Ako využiť AI v marketingu: Od grafiky po plánovanie obsahu

Úvod: AI ako nový nástroj marketéra

Umelá inteligencia (AI) už nie je len témou technologických konferencií. V priebehu posledných dvoch rokov sa stala neoddeliteľnou súčasťou marketingu – od tvorby vizuálov a textov až po strategické plánovanie kampaní. Pre marketérov a značky predstavuje AI nielen spôsob, ako ušetriť čas, ale aj možnosť získať nové kreatívne podnety a presnejšie cielenie.

V roku 2025 sa AI stala prirodzenou súčasťou väčšiny marketingových nástrojov – od Meta Ads cez Google až po Canvu. Umelá inteligencia už nie je len doplnok, ale štandard, ktorý pomáha tvoriť efektívnejšie a cielenejšie kampane.

U nás v Alesa sme to pocítili na vlastnej koži. Sledujeme, ako umelá inteligencia postupne mení spôsob, akým pracujeme s obsahom, vizuálom a dátami. V tomto článku vám ukážeme, ako na to a prezradíme konkrétne oblasti, kde má zmysel ju využiť – rozumne, efektívne a s pridanou hodnotou pre vašu značku.

1. AI v grafike: kreatívny partner, nie konkurencia

Grafický dizajn je jednou z oblastí, kde AI spôsobila najväčšiu revolúciu. Nástroje ako Canva Magic Studio, Adobe Firefly 3, Midjourney, Leonardo AI či Sora umožňujú generovať návrhy, ktoré by pred pár rokmi trvali hodiny – dnes vzniknú za pár sekúnd. Je to ako mať superrýchleho, digitálneho asistenta pripraveného kedykoľvek pomôcť.

AI dokáže:

• vytvoriť koncept vizuálu na základe popisu (tzv. promptu),

• upraviť existujúce fotografie (napr. odstrániť pozadie alebo zmeniť štýl),

• automaticky prispôsobiť formát vizuálu pre rôzne platformy (ideálne pre sociálne siete),

• navrhnúť farebné palety alebo typografiu podľa zadania značky.

  
  

Tip z praxe: Nikdy nezabudnite, že AI nie je náhrada za dizajnéra. Je to nástroj, ktorý šetrí čas pri rutinných úpravách a pomáha rozvíjať nápady. Konečnú kvalitu však stále určuje ľudský pohľad a cit pre značku.

2. AI v copywritingu: rýchlosť, ale aj stratégia

Textový obsah je ďalšou oblasťou, kde umelá inteligencia prináša zásadnú zmenu. Platformy ako ChatGPT, Gemini, Jasper AI, Claude 3 alebo Notion AI dokážu generovať blogy, popisy produktov, príspevky na sociálne siete či titulky reklám.

Zatiaľ čo ChatGPT a Jasper sa zameriavajú na kreatívne texty, Gemini (Google AI) prináša výhodu prepojenia s nástrojmi ako Google Docs, YouTube či Ads. Vie nielen písať, ale aj analyzovať vyhľadávania, odporúčať kľúčové slová či navrhovať optimalizácie pre SEO copywriting.

Na druhej strane, Perplexity AI pomáha pri rešerši – overuje zdroje, pracuje s aktuálnymi dátami a zabezpečuje, že text bude fakticky presný.

AI môže pomôcť najmä s:

• návrhom štruktúry článkov a nápadmi na témy (koniec writers blocku),

• optimalizáciou textov pre SEO,

• prepisom obsahu pre rôzne cieľové skupiny (napr. formálny vs. neformálny tón),

• tvorbou alternatívnych verzií textu pre A/B testovanie,

• a v prípade Gemini – aj s analýzou vyhľadávacích trendov a SEO návrhmi priamo v ekosystéme Google.

  
  

Dôležité je však zachovať ľudský tón a autentickosť. AI vie skvelo pomôcť s návrhom textu, no stratégia, insight a emócia sú stále v rukách marketéra.

3. AI v plánovaní obsahu: efektívny prehľad a predikcia trendov

Umelá inteligencia dnes dokáže nielen generovať obsah, ale aj analyzovať dáta a predpovedať správanie publika. V marketingových tímoch sa čoraz viac využíva pri plánovaní kampaní, analýze engagementu či identifikácii najvhodnejších časov na publikovanie. Ide o dátami podložené rozhodovanie.

Medzi obľúbené AI nástroje patria napríklad HubSpot AI, Hootsuite Insights alebo Later AI, ktoré pomáhajú:

• predvídať výkon príspevkov (ktoré sa stanú virálnymi?),

• navrhovať optimálny čas publikovania (kedy je vaše publikum najaktívnejšie),

• analyzovať sentiment komentárov a reakcií,

• odporúčať témy podľa trendov v odvetví.

  
  

Takto AI podporuje strategické rozhodovanie – nie na základe dojmu, ale dát. To je skutočná sila AI v marketingu.

4. AI v event marketingu: Personalizácia a meranie úspechu

Pre agentúry, ktoré sa špecializujú aj na event marketing, prináša AI nové možnosti personalizácie a analýzy. Pomáha vytvárať cielené pozvánky, prispôsobovať obsah podľa typu účastníka a následne detailne vyhodnocovať dáta z prieskumov či interakcií počas podujatia.

AI v event marketingu dokáže napríklad:

• navrhovať program podľa preferencií účastníkov,

• automaticky vyhodnocovať spätnú väzbu a sentiment,

• analyzovať, ktoré aktivity mali najvyšší engagement,

• navrhovať zlepšenia pre budúce podujatia,

• a s nástrojmi ako ChatGPT-4o či Synthesia dokonca vytvárať interaktívnych asistentov a personalizované video pozvánky.

  
  

Týmto spôsobom pomáha AI agentúram organizovať efektívnejšie a zážitkovejšie eventy, ktoré sú lepšie prepojené s online komunikáciou značky a prinášajú merateľné výsledky.

Záver: AI ako nástroj, nie cieľ

Umelá inteligencia sa stáva prirodzenou súčasťou marketingu – no kľúčom je vedieť ju používať správne. Nemá marketéra nahradiť, ale doplniť.

Najväčšiu hodnotu prináša vtedy, keď spája kreativitu, stratégiu a dáta. Ak sa používa s rozumom, dokáže ušetriť čas, zvýšiť presnosť a otvoriť nové kreatívne možnosti. A práve o to v marketingu ide – spájať technológiu s ľudským nápadom tak, aby výsledky dávali zmysel.

Zaujíma vás, ako AI efektívne začleniť do vašej marketingovej stratégie?

Kontaktujte tím Alesa.sk – pomôžeme vám premeniť technológiu na kreatívny nástroj pre váš brand.